Реклама воздействует на сознание и поведение потребителей. В том случае, если рекламная концепция составлено грамотно и верно, реклама убеждает человека купить определенный товар или услугу. Наружная реклама обладает наиболее высокой эффективностью в связи с ее постоянным мельканием перед глазами.
Сегодня рекламу пытаются транслировать ненавязчиво, чтоб она не вызывала раздражение. Однако информации, которую несут различные штендеры, стенды и плакаты, настолько много, что возникает перегрузка восприятия. Все кричит об услугах, ценах, вещах, скидках. Рынок наружной рекламы переполнен и ему угрожает сокращение, поэтому рекламщики пытаются найти все новые лазейки.
Сегодня существует масса выгодных и правдивых предложений, однако отношение к рекламе носит негативный характер. С чем связаны столь отрицательные эмоции? Нужно посмотреть в корень зарождения рекламы в нашей стране.
Выставка первых рекламных афиш проходила в России в конце 19 века. Пришедшие смогли оценить все преимущества экспонатов и понять, что они действительно будут работать, открывая новые возможности для торговли. Далее началось массовое изготовление рекламных изделий. Фасады зданий, их окна, двери и балконы были обвешаны плакатами и листовками. На каждом шагу встречались рекламные объявления. Рекламодатели не знали границ, и когда позволили себе разместить рекламу марки револьверов на могильном памятнике, то люди, конечно, не поняли такого кощунства.
Наружная реклама в современном времени лишилась грубых черт, теперь ее воздействие является мягким и незаметным, некоторые рекламодатели стараются удивить потребителей интересными идеями, оригинальными изображениями, однако отношение старого времени не пропадает по отношению к рекламе. Люди относятся к ней недоверчиво и настороженно, что, конечно, огорчает рекламных агентов, которые верят в лучшие перемены.
По материалам сайта wp-art.ru |
